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“2021中国农产品百强标志性品牌”重磅揭晓

 时 间:2021-12-23

近日,以“品牌强农 乡村振兴”为主题的2021第七届中国农业品牌年度颁奖盛典在成都举行。作为盛典“重头戏”,“2021中国农产品百强标志性品牌”隆重揭晓。

当天,国务院原参事、国务院原扶贫办主任、农业农村部原副部长、全国农业科技创业创新联盟主席刘坚,十届全国政协委员、农业农村部原副部长齐景发,中国农村专业技术协会理事长、中国农业大学原校长柯炳生,十一届全国政协常委、全国人大代表、中国农业产业化龙头企业协会副会长、中国饲料工业协会常务副会长、通威集团董事局刘汉元主席,农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、农业农村部农村经济研究中心原主任宋洪远,国家发展改革委农经司原副司长、清华大学中国农村研究院学术委员方言,巴基斯坦驻成都总领事馆代理总领事MahmoodAkhtar Mahmood,中国人民大学农村发展研究所所长、中国人民大学国家发展与战略研究院研究员郑风田,全国农业科技创业创新联盟执行会长兼秘书长、科技成果评价中心主任李同斌,福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组专家钟新亮等领导、嘉宾出席。

国务院原参事、国务院原扶贫办主任、农业农村部原副部长、全国农业科技创业创新联盟主席刘坚致辞表示,品牌建设要重视农产品地方标志独特性和科学溯源研究,才能维护其独特性,形成有力宣传;要重视标准化,有了标准才能有稳定的质量和信誉度;要始终要把创新摆在首位,据商务部统计,现在1198家中华老字号中仅10%在蓬勃发展,40%盈亏持平,近一半亏损。创新是品牌永远立于不败之地的持续动力,创新才有生产力;政府、企业、社团组织要形成合力,通过政府主导、企业主体、社团组织服务,三方共同努力将农业品牌建设推向新的发展阶段。

十届全国政协委员、农业农村部原副部长齐景发致辞表示,随着我国经济社会发展,对新时期“三农”发展提出了更高要求。乡村振兴,不忘乡愁。留住乡愁的关键在于提高农村发展速率,提升农村物质文化供给,满足农村人民日益增长的美好生活需要。政府要推动更多社会资源向农村适度倾斜,因地制宜地发展现代农业,加厚加实乡村发展潜力,吸引越来越多人才投身乡村振兴。希望社会各界共同努力,让农业有奔头、农民有盼头、农村有看头。

作为盛典“重头戏”,“2021中国农产品百强标志性品牌”隆重揭晓。为确保榜单评选的权威性、公正性、专业性,本次百强榜单由中国农业大学、中国人民大学、中国农业科学院、浙江大学、四川农业大学、西南财经大学、西华大学、福来咨询等院校机构组成的评审团,从销售额、市占率、创新力、知名度等方面,对参评品牌进行综合评估、专业评选,优中选优,最终评选出眉山春橘、沁州黄小米、汪清黑木耳等100个兼具口碑、品质和创新的标杆性农业品牌。

“2021中国农产品百强标志性品牌”隆重发布

与去年相比,今年“中国农产品百强标志性品牌”评选活动呈现出“多、新、强”等特点。参评品类“多”,“2021中国农产品百强标志性品牌”启动全国征评以来,今年共有3000多个品牌参评,包含粮油、果蔬、茶叶、肉蛋奶等近60种农产品,创历届之最。发展势头“强”,本次“百强标志性品牌”中,四川以22个品牌蝉联榜首;内蒙古16个,稳居第二;新疆12个,超过陕西,首进前三;榜单前8中,西部省份占据6席。重庆、贵州两地参评品牌显著增长,西部地区农业品牌发展势头强劲。参评品牌“新”,参评品牌较去年新增近千个,首次上榜品牌占比达83%。上榜品牌中,水果、畜禽肉、调味品等依旧势头强劲,分列总体品类前三;整体呈现出“老品牌历久弥新,新品牌异军突起”、“品类多样化,小众产品大众化”、“产品加工精深化,产品导向健康化”等特点。这些品牌长年扎根农村一线,直接或间接帮困扶贫人口超过1000万人,为脱贫攻坚、乡村振兴作出了重大贡献。

会上,福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组专家钟新亮作《根与魂——中国农产品区域品牌、企业品牌建设的经营王道》主题演讲。

产业兴旺是乡村振兴的抓手,品牌强盛是产业兴旺的抓手。乡村振兴,品牌引领。福来顶层设计,伊川小米区域公用品牌发布两年,春谷收购价每斤涨1元;好一朵横州茉莉花,第四届中国国际茶叶博览会现场订单签约交易额超过17亿元;兴安盟大米,对品牌的新形象,新价值传播不到两年就实现了量价齐增30%。

福来咨询提出,新时代中国农业产业的经营王道是做有“根”有“魂”的事,“根与魂”是经营的任督二脉,打通,则目标更明确、竞争更有力、事业更长久!

战略要有根。战略之根是建立长久竞争优势的着力点,是安身立命的事业地盘。围绕战略之根,进行目标设定,路径规划,形成清晰的、可持续的经营蓝图。

福来认为寿光蔬菜的战略之根,一定要摆脱过去“冬季大棚菜”、“大众菜”、甚至“不放心”的印象,面向未来,引领消费升级,用“绿色科技”满足“高品质、特色化”蔬菜的美好生活需求,用品牌战略推动寿光蔬菜的产业升级和高质量发展。因此,寿光蔬菜的战略之根就是“高品质、特色化设施蔬菜”,以品质、特色为抓手,继续引领中国蔬菜产业发展。如今,寿光蔬菜围绕“高品质、特色化”搭建6平台,从科技、标准、监管、人才、销售、金融,构建寿光蔬菜高质量发展的智慧农业体系。

福来咨询提出每一个品牌都要有灵魂!品牌灵魂是建立心智共鸣和消费动因的价值点,是决定品牌现实与未来的竞争原力。

道地是宁夏枸杞的最大事实,也是在药材产品最大的价值优势,是博得大众消费心智的杀手锏。宁夏枸杞凭借“唯一入药”“枸杞原产地”“千年枸杞史”等优势,天然的被冠以道地之名。福来判断,对于宁夏枸杞来说,“道地”就是其品牌灵魂,是千年时光荏苒的价值原力,是彪炳史册的产业竞争力,是世代相传的心智记忆,是宁夏枸杞走向世界的内生动力!

盛典期间,还开展了优质农产品推介暨品牌研讨会、高端晚宴、品牌展示等精彩活动,集中展示农业品牌建设成果、分享农业品牌建设经验,助力我国农业品牌高质量发展,为乡村振兴注入蓬勃品牌动能。


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